Interventions sur "annonceur" d'André Santini

...t que nous avons des difficultés à nous « marier » avec la presse quotidienne régionale, qui nous voit comme une menace potentielle pour son développement commercial. Les problèmes des télévisions locales se résument en quatre points. Premièrement, l'absence d'une offre commerciale cohérente. Deuxièmement, l'absence de visibilité. Pour être acheté, il faut être vu. J'ajoute que, la plupart des annonceurs nationaux ayant leur siège social en région parisienne, ils n'ont pas la connaissance intime des marchés locaux. Troisièmement, la faiblesse des audiences. L'audience moyenne des 31 télévisions locales adhérentes au GIE TLA Publicité est de 0,8 point, pour une durée d'écoute journalière de deux minutes par individu. Les quatre télés locales parisiennes affichent seulement 0,4 point de pénétrati...

Effectivement, notre expérience avec la télévision de Clermont a très bien fonctionné, sur le territoire régional de France 3, sans annonceurs extra-locaux. Faire de la « surpression » régionale procurerait un chiffre d'affaires minime. Le service public se lance dans une expérience intéressante : celle des web-TV régionales. Elles permettent de faire des économies, car les coûts de production et de fabrication sont nettement moindres, et de diffuser une information vraiment de proximité : en effet, en région, les gens se précipitent ...