Intervention de Jean-Pierre Marcon

Il faut aujourd'hui proposer de nouvelles actions afin d'optimiser les aides au départ en vacances des plus défavorisés : les jeunes, les seniors, les handicapés.

Votre projet de loi, monsieur le secrétaire d'État, est une véritable opportunité d'évolution pour le tourisme. S'il ne règle pas tout, il présente toutefois un certain nombre de propositions très intéressantes.

Pour ma part, je retiendrai surtout trois mesures qui paraissent essentielles aux yeux des opérateurs touristiques et qui constituent, me semble-t-il, une avancée très significative pour le développement et la modernisation des activités touristiques.

J'évoquerai, d'abord, la création d'Atout France, l'agence de développement touristique, qui, comme opérateur unique de l'État, va mettre en oeuvre et coordonner toute la politique publique de notre tourisme. Une seule structure pour développer l'ingénierie de l'offre, suivre les évolutions du marché, remédier aux insuffisances en matière d'accueil et de formation, structurer l'offre et surtout assurer la promotion de nos produits et services touristiques, notamment à l'étranger.

Nous avons là un outil particulièrement professionnel et efficace, construit sur la base d'un partenariat public-privé, qui a déjà fait ses preuves, permettant à l'économie touristique de déployer tout son potentiel de croissance et d'inciter les touristes à privilégier la destination France.

La loi votée, il restera, monsieur le secrétaire d'État, à assurer l'organisation territoriale de l'Agence, car la réussite de ce projet audacieux nécessite la mobilisation de tous : acteurs privés mais aussi collectivités territoriales, en partenariat avec leurs établissements publics qui connaissent parfaitement le terrain . Ce seront de précieux relais pour la mise en oeuvre de cette nouvelle et ambitieuse politique touristique.

La réforme de notre système de classement des hébergements touristiques constitue une autre mesure phare puisqu'elle va permettre une meilleure lisibilité de l'offre d'hébergement dans notre pays. II s'agit là d'une avancée essentielle au moment où l'acte d'achat d'un séjour est précédé d'une consultation préalable de plus en plus précise, rapide et fiable, notamment grâce à Internet. Elle assurera ainsi une meilleure commercialisation de nos différentes installations auprès des distributeurs, notamment étrangers.

Cela nécessite, monsieur le secrétaire d'État, un accompagnement financier pour toutes les remises aux normes et la requalification des équipements. Certes, des initiatives intéressantes ont été prises avec la Caisse des dépôts, en partenariat avec OSEO, mais nous devons être encore plus volontaires si nous voulons gagner le pari de l'excellence dans nos hébergements et ne plus voir disparaître notre petite hôtellerie indépendante et nos hébergements touristiques sociaux. En cela, la baisse de la TVA va être salutaire pour cette catégorie d'hébergement qui intègre généralement une activité de restauration.