Intervention de Patrick d'Humières

Merci d'aller à l'essentiel en posant cette question : est-ce que nous « faisons de l'image » ? Peut-être ne sommes-nous pas assez convaincants en exposant nos stratégies.

Cela nous oblige à venir rapidement au coeur du sujet, qui est d'ordre économique. C'est vous, c'est l'État, c'est la régulation qui avez la réponse. Nous sommes depuis cinquante ans dans une économie qui récompense de la même manière l'entreprise, qu'elle fasse de l'emploi ou pas, qu'elle fasse un produit polluant ou pas. Il n'y a pas, dans la logique actuelle de fonctionnement, d'arbitrage permettant d'orienter les choses comme il le faudrait. Nous abandonnons les effets externes – en langage économique : les externalités – aux générations futures et aux contribuables. Les entreprises qui en sont conscientes en ont, dans un premier temps, tiré parti de la manière la plus simple possible : en images. L'image a été la première contrepartie qu'elles aient trouvée pour essayer de vendre un peu plus les changements qui leur paraissaient souhaitables. Mais, pour faire entrer dans le modèle des évolutions qui sont fondamentales pour des raisons humaines et planétaires, il faut que vous changiez les règles. Il faut que la bouteille d'eau soit à son vrai prix par rapport à l'eau du robinet ; que les cerises soient vendues en hiver à leur vrai prix, etc. Cela passe notamment par la fiscalité, la péréquation et l'instauration de mécanismes transitoires. Un tel enjeu est au coeur du Grenelle et au coeur des décisions que vous allez prendre. C'est cela qui fera que nous, les entreprises, pourrons faire des produits que la société considérera comme des produits durables. Le procès sur l'image est derrière nous. Mais nous sommes tous dans un enjeu d'économie globale.